広告価値毀損への対応

個々の広告主ごとにブランドセーフティ、アドフラウド、ビューアビリティなどのスコアを設定した広告配信が行える施策です。dentsu Japanでは、広告主・ブランドごとにアドベリフィケーションの基準が異なると考え、画一的に配信先の良し悪しをランク分けする単純なセーフティリスト方式は採用しませんでした。

この施策では、配信候補先の膨大なドメインにアドベリフィケーション視点の情報を付与した「スコアードリスト」の中から、広告主・ブランドごとの配信先条件やリスク管理基準を満たすものだけを選択できるようになり、価格面においても予算規模に合わせて柔軟にプランニングが行えるようになります。

なお、「スコアードリスト」の作成においては、世界大手のアドベリフィケーションベンダーであるIntegral Ad Science社、DoubleVerify社や国内大手のMomentum社等のスコアを活用しています。

dentsu JapanはMomentum社と共同で「Agency Blocklist Dashboard」を開発しました。本ダッシュボードでは、24時間365日体制で、違法性や悪質性の高いドメインを監視・検知することができ、広告配信先から自動的に該当ドメインを除外していくことができます。

ドメインの除外は全6種（R指定、悪質CGM：Consumer Generated Media、著作権侵害、ヘイトスピーチ、ポイントサイト、アドフラウド）のカテゴリで判別され、ダッシュボード上でもリアルタイムに確認できます。 dentsu Japanでは原則、取り扱う全ての広告運用案件に対して、このダッシュボード上で出力した「エージェンシーブロックリスト」を電通推奨のDSPに連携し、適用します。

PMPの推進やアドベリフィケーションベンダーとの連携による各種取り組みはもちろん、これら2つの施策を原則すべての案件で適用することにより、従来は困難であった企業のブランドリスクに対する基礎的な安全性のコントロールと、企業のニーズに合わせた最適なデジタル広告の運用が実現します。

なお、dentsu Japanはこれらの施策を「リスクを把握し、最大限リスクをコントロールする施策を広告主に提案していく」というデジタル広告における行動指針「Clear Code®（クリア・コード）」に基づき運用していきます。