KNOWLEDGE CHARGE

FEATURED

CVR286％を実現！認知で終わらず獲得までつなげたNTTドコモ ahamoの「スマホ不安超常現象」

NTTドコモのモバイルサービス「ahamo」では電通デジタルとともにユニークなミドルファネル向けキャンペーンを実施。ターゲットであるZ世代の共感を呼ぶクリエイティブによりニーズや悩みを顕在化し、獲得効率の大幅アップに成功した。具体的な施策内容と成果ポイント、そして戦略のカギとなった「ブランデッドダイレクト」について、両社に聞いた。