2025年9月、TBSテレビが放送した東京2025世界陸上において、電通、電通デジタル、Google、TBSテレビの4社が連携し、YouTube チャンネルスポンサーシップ広告を活用した日本初*の効果検証を実施しました。スポーツコンテンツの熱狂がブランド評価や購買行動へどう寄与したのか、検証データから見えた次世代マーケティングの可能性を紐解きます。