一過性のものにしない！ ワカモノ世代を巻き込んだ世界環境デーイベント

ますます重要になる「SDGsの視座」

電通デジタルが行ってきたSDGsに関する社内啓発オンラインイベントは、今回の世界環境デーのものと合わせて3回。

第1弾は10月16日の世界食糧デーに合わせて行ったイベントで、食糧問題をテーマとし、今後懸念されるタンパク質危機に向けた代替食の試みの1つとして昆虫食を取り上げています。杉浦友彦副社長に、蚕からできたシフォンケーキを試食してもらい、食レポをお願いしました。

第2弾は12月10日の世界人権デー連動イベントで、「LGBTQトークセッション」と題し、ゲイアクティビストの松中権さんと川上宗一社長とで対談を実施。そして第3弾が、今回の世界環境デーに合わせたイベントです。「6月5日は世界環境デー」と定められたのは1972年で、国連総会で日本とセネガルの共同提案が採択されたことによります。日本国内でも、6月は環境月間として環境セミナーや展示会など、さまざまな取組みがなされています。

「利益だけでなく、従業員、顧客、地域社会、環境などの社会の幸せにも貢献すべき」というステークホルダー資本主義への潮流が顕著な中、現在では、企業経営においてますます環境への配慮、SDGsの視座は必要です。個人としてSDGsを考えることはもちろん、電通デジタルの業務においても、より一層SDGsを意識した動きをしていくことが求められています。そこで電通デジタルでは、社員にSDGsの視座へのヒントとなるように定期的に啓発イベントを開催しています。

大学生＋ACRCでWebCM制作ワークショップを開催

今回のイベントでは、大学生による「ゴミ問題をワカモノに訴えるWebCM制作」という企画が実施されました。学生3人のチームが電通デジタルのクリエイティブチームであるアドバンストクリエーティブセンター（以下ACRC）メンバーのアドバイスを受けながら、若者にゴミ問題を訴えるWebCM（約30秒）を作るというものです。そして最優秀作品はYouTubeで広告配信されることになりました。

まずは4月初旬に参加チームを募集。4月15日には、参加する学生たちに向けて、「YouTubeとは何か」「伝える動画制作のコツ」「過去のクリエイティブ事例」を解説するオリエンテーション（オンライン）が行われました。

その後、各学生チームにリーダーとしてACRCの社員1人が付き、皆でミーティングを行いながら制作を開始。オリエンから約1か月後の5月20日には作品が提出され、その後、審査を経て6月4日に優勝チームが発表されました。なお作品の審査は、ACRCをはじめとするクリエイティブ部署の責任者である並河進（株式会社電通・カスタマーエクスペリエンス・クリエーティブ・センター長）、和田純一（ACRC部門長）と、電通デジタル執行役員らが行いました。

コロナ禍で撮影が制限される中、学生たちはいかに工夫しながら、ゴミ問題に対してワカモノに関心を持ってもらえる動画を作れるでしょうか。では、受賞結果とともに、参加した3チームの作品と学生の皆さんの声を紹介しましょう。

概要：授業を受けるために大学に向かい、ランチにサンドイッチを食べる、そんな女子大生自身の1日を紹介するかのような動画が縦長画面で始まる。その画面にはゴミはないが、巻き戻してトリミング前の動画を見ると、たくさんのゴミが目につく。コピーは「トリミングしても、なくならい。ゴミ問題に目を向けよう」。

広告だとわかるとスキップされてしまうので、広告ではないような始まりを狙ったという本作品。審査員からは、「同世代の日常から入って、気づきを与えている」「縦長画面が途中で16対9になるアイデアがおもしろい」とのコメントがありました。

優勝した日本大学藝術学部Bチームの皆さんからは、当時の苦労と作品ができ上がった達成感、優勝の喜びの声が聞けました。

概要：地球（をかぶった人）がベッドに横たわり咳をしている画面から始まる。風邪をひいているようだ。人間が薬を用意し、その後、地球の住む部屋に散らばるゴミを分別し終わると、地球の風邪がなおり元気になる。コピーは「地球に薬は効きません。地球には分別が効く」。

「地球をかぶった人」が登場する本作品。ユーモアをもって伝えようとしていることから、当初予定されていなかった特別賞に輝きました。審査員の中には、この地球をかぶる人に根強いファンがいたのだとか。

優勝できなかったことがわかった悔しさの中での特別賞発表に、日本大学藝術学部Aチームの皆さんは驚きながらも喜びにあふれていました。

概要：ゴミ（擬人化）がオンライン面接を受けている画面から始まる。「プランターになりたい」「衣類になりたい」と希望を言うが、汚れたプラゴミはリサイクルされずに、面接に落ちてしまう。コピーは「汚れたプラゴミは、リサイクルの輪からはじかれる。しっかり洗ってゴミ箱へ」。

並河審査員長から、「メッセージが他チームよりも踏み込んでいた。踏み込んでいる分、説明しないとわからないことが出てくる。難しいことにチャレンジしていた」とのコメントがあった本作品。

僅差の違いで、今回は惜しくも受賞を逃した京都藝術大学チームの皆さんからは、前向きな声を聞くことができました。

施策を積み重ね、ワカモノ世代に引き継いでいきたい

メンター的な位置づけで関わったACRCのメンバーもまた、「自主的に次々とアイデアを出していく、その学生らしい発想力に刺激を受けた」と言います。並河審査員長は、「一緒に取り組んだプロセス自体に価値がある」と今回のコラボ企画を評価しました。

なお、世界環境デーのイベントに伴い、社員からの提案を受けて少額から気軽に寄付ができる「給与天引き募金」が実施され、有志で41,700円の募金が集まりました。この募金はWWFジャパンに全額寄付されます。こうした声が社員からあがるようになったのも、地道な啓発イベントの継続が実を結んだとも考えられます。

最後に、今回の啓発イベント主催メンバーからのコメントを紹介します。