オフラインこそ
デジタルで
とらえよう。
Google ™で実現する
オン×オフデータ統合
広告配信の精度が
アップしたのはなぜ？
広告ターゲティングを精緻化できたのは、
オンラインのアクセスログデータに加え、
オフラインの購買履歴を組み合わせられたから。
では、オン×オフデータの統合には
どのようなデジタルマーケティング基盤が
必要なのでしょうか？
オン×オフ統合データ基盤の
3つのポイント
-
オン×オフデータの
顧客軸での統合オンラインデータとオフラインデータを、CookieやADID・IDFA、企業独自の顧客IDをもとに顧客軸で統合します。
-
フルファネルでの
コミュニケーション顧客のオン×オフ統合データを活用して、広告やオウンドサイト、メール・LINE・アプリ・DMなどのチャネルを組み合わせ、フルファネルでのコミュニケーションを行います。
-
マシーンラーニング
(機械学習）による
施策最適化変化する顧客の状態に合わせ、属性やオン×オフ統合データに加え、施策実行後の結果データを統合して、 マシーンラーニング(機械学習）によって施策を最適化します。
電通デジタルがワンストップで
提供する
Google 製品による
オン×オフ統合データ基盤
デジタルマーケティングで Google 広告 や Google アナリティクス など、 Google製品 を利用している企業の方も多いのではないでしょうか。
電通デジタルは Google広告 の提供、 Google Marketing Platform ™・ Google Cloud Platform のパートナー資格保持など、 Google と強力なパートナーシップを築いています。
また、デジタルエージェンシー機能に加え、コンサルティングファームやSIerの機能も併せ持っているため、デジタルマーケティング促進に向けて顧客獲得～CRMまでのフルファネル支援が可能です。
3つのポイントを押さえた「オン×オフ統合デジタルマーケティングプラットフォーム」を、 Google製品 を活用してみませんか？
ユースケース：自動車業界
マーケティング施策の売上貢献度可視化、
新規獲得率向上
オンライン上の広告クリック、資料請求、試乗予約をしたWeb行動データをベースに広告リタゲを実施。
来店までの送客の効果は見込めたが、契約に至ったかどうかがわからない。
オフライン情報（来店した履歴や契約情報など）を Google Cloud Platform に連携することで、 Google アナリティクス 360 に蓄積されている広告配信とサイト来訪のデータの統合分析が可能に。
これにより、オンライン上での施策が、どれだけ売上に寄与しているかを Google データポータル で可視化することができます。
さらに、オンライン上の行動をもとにして、 Google Cloud Platform のML機能を利用し、購入に至ったお客様の特徴を特定することができるので、購入確度の高いお客様のみに、効率的な広告配信が実現できます。
Google 、 Google Cloud Platform 、 Firebase 、 Google アナリティクス360 、 Google データポータル 、 ディスプレイ＆ビデオ 360 、 検索広告 360 、 Google 広告 および、 オプティマイズ360 は、 Google LCC の商標です。